商标分类：

　　构成要素分：文字商标、图形商标、记号商标、组合商标、气味商标、音响商标。

　　用途分：商品商标、服务商标、防御商标、联合商标。

　　商标评估的重要性：

　　●摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的商标权评估成为企业资产管理的重要环节。

　　●为经营者提供管理、决策依据。

　　●资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。

　　●资产交易的需要。

　　●激励投资者信心。

　　●有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。

　　●商标权质押贷款。

　　●商标权出资、增资。

　　●经济谈判的需要。

　　●为侵权赔偿提供依据。

　　●提高企业被认定为著名商标、中国驰名商标的成功率。

　　●扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。

　　●提升企业品牌凝聚力。

　　商标评估的方法：

　　收益现值法。大多数商标权评估首选方法。持续经营条件下，商标权评估采用国内、国际通用的资产评估方法——收益现值法。收益现值法，是在企业持续经营条件下，通过估算商标权经济寿命期内的合理预期收益，并以适当的折现率折算成现值，借以确定其价值的一种评估方法。其核心是收益年限、收益额、折现率。

　　成本法。当某件商标注册后尚未使用，没有形成收入。导致商标权的经济收益很难确定,用成本法更为合适。

　　商标评估时间说明：

　　主要视项目的具体情况和委托方的要求而定，一般评估时间自合同签定之日起，十五个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。委托方对时间有特殊要求应提前告知我方，以利于及时调整工作安排和进度。

　　商标评估的依据：

　　――国务院91号令《资产评估管理办法》

　　――财政部颁布的《资产评估准则》、《资产评估准则—无形资产》

　　――国资办（92）36号令《资产评估管理办法施行细则》

　　――中国资产评估协会1996年5月7日发布的《资产评估操作规范意见》

　　――《企业价值评估指导意见》

　　――《中华人民共和国公司法》

　　――《中华人民共和国商标法》

　　――国家有关法律、法规及相关意见和规定。

　　――评估所收集和调研的各类资料。

　　影响商标权价值的主要因素：

　　●企业历史经营收益状况；

　　●企业未来盈利空间、成长能力；

　　●商标现状：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

　　◇领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

　　◇生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

　　◇市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

　　◇辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

　　◇趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

　　◇支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

　　◇保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

　　增值服务：

　　――评估是手段，是基础工作，更主要的是帮助客户实现最终目的。创造价值。在帮助企业客户优质完成评估工作的基础上，提供以下增值服务：

　　――实际使用过程中，有义务不间断的向客户及相关方提供报告内容的解释、说明、说服工作，甚至参与到谈判经济行为中。

　　――提供评估报告到期后的的续（复）评服务；

　　――依托广泛的无形资产服务联盟优势，为客户提供评估之外的商标国内、国际申请注册、变更、转让服务；

　　――商标质押登记服务；

　　――帮助客户向国家商标局商标评审委员会申请“中国驰名商标”认定服务；

　　――无形资产管理、培训、咨询、宣传推广服务。