澳柯玛亨达更换商标 青岛百家企业换标近尾声

时间: 2013-07-25 11:32   来源: 青岛晚报   作者: 知识产权网    点击:

大墨知识产权网(ipchina.com) 7月25日消息, 近日,随着亨达、澳柯玛(5.01,-0.10,-1.96%)启用新商标,酝酿长达3年之久的青岛知名企业换标工作接近尾声。每一家企业换标的背后,都有潜在的价值体系更替,而每一个目的迥异、方式独特的独立性换标事件,其实都有着时代性、群体性和趋势性的共同价值取向。

  澳柯玛亨达悄悄更换商标

  “咦!澳柯玛这几个字咋看起来怪怪的。 ”在近日举办的电博会上,看到澳柯玛展厅的市民都会觉着有点奇怪,最后才明白原是商标从工业蓝更变成火红色,这让不少人感到意外。不过,不少消费者反映,新标志使澳柯玛看起来更人性化,不再冷冰冰,新商标让他们似乎感受到澳柯玛的热情。

  除了澳柯玛外,最近,亨达也宣布启用新商标,一拨又一拨地开始更换商标。亨达集团在5月18日正式更换了自家 “脸面”,从之前的英文变成了莲花图形,原商标作为亨达皮鞋的品牌商标继续使用。笑蕾则是在原商标上做了修改,让字体看起来更有动感和亲近感。记者了解到,世界500强企业中,有近30家曾更换过商标,较为知名的品牌有百事可乐、惠普[微博]、星巴克、沃尔玛等。

  换商标意在开拓国际市场

  早在去年,海信[微博]就悄悄启用了新商标。“我在南非机场,看到周边大量的海信广告牌,确实令人自豪。海信在当地已经成为主流品牌。 ”近期到南非出差的李先生告诉记者。据悉,在海外自主品牌战略和智能化战略双轮驱动之下,海信以美国、欧洲、澳洲、非洲为重点的市场增长迅猛,欧美市场更呈倍数增长。董事长周厚健八年前提出“大头在海外”的预言开始兑现。

  此外,海信科龙(7.61,-0.07,-0.91%)空调也已经更换LO-GO,五年前。海信集团对科龙进行重组,科龙LOGO第一个字母“K”的红色一笔改为橙色一点,现在,橙色一点被放弃,更换为全新纯蓝色。据悉,海信集团也支持海信科龙进行这一调整。 海信科龙方面表示,更换LOGO是希望科龙从今年开始表现更加独立、现代和时尚,重拾荣耀。

  企业更换商标图谋升级

  “我们希望新商标更能贴近消费者,这也寓意我们以后的产品更看重消费体验,也突显国际大品牌地位。 ”澳柯玛集团企划部负责人告诉记者,此次是公司第三次正式换标,新标更加时尚化、年轻化,字体更加简洁化、国际化。更加符合消费者及客户的体验、期望及审美需求。希望能带动公司在科技、创新、销售等方面全面升级。

  对于启用莲花新商标,亨达集团相关负责人表示,莲花代表圣洁,能反映出东方文化在企业中的升华、承担社会责任。期望企业未来多方向,多角度发展。 “不少换标的企业是因企业内部转型或和其他企业合作,另外,商标发生纠纷也有可能导致企业换标。 ”市北工商局相关负责人表示,换标不是单纯的市场营销行为,它是企业发展的战略思想。据粗略统计,近7年来岛城更换标志的企业不下100家。

  企业换新标也有“大学问”

  中国海洋大学营销系主任崔迅认为,国内外大多数企业的“变脸”,都是为了配合企业的战略转型,企业换标是向外界以及向企业内部宣布“我已不是原来的我”。

  “但换标也有风险,客户与老标识已建立深厚感情。 ”崔迅表示,企业对新标识的宣传推广,需要投入大量的资金和人力,如果市场上老标识和新标识并存的时间过长,不仅将导致新标识不被新的消费者认可,还会模糊老客户,届时还容易“赔了夫人又折兵”。 “新标无论是靠近民众还是企业转型,都反映企业在为顺应时代发展上的积极性。 ”崔迅说。

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