打造驰名商标谨防“历史周期率”

时间: 2013-07-29 10:05   来源: 时评界   作者: 知识产权网    点击:

大墨知识产权网(ipchina.com) 7月29日消息,记者从有关部门了解到,近年来,我市大力实行商标战略,取得了明显成效。我市中国驰名商标从3年前仅有的“四特”、“仁和”两件增至现在的14件,一跃成为全省拥有中国驰名商标最多的设区市。(7月22日《宜春日报》)

  取得这样的成绩令人欣喜,高兴之余也不无担忧,如何才能跳出“其兴也渤焉,其亡也忽焉”的“历史周期率”,也是既有驰名商标不得不面对的现实问题。

  这样的忧虑也不是没有道理。比如说,当初的“三鹿奶粉”、“冠生园食品”等,都是响当当的中国驰名商标,由于不注重产品质量,欺骗消费者,不爱惜“羽毛”,最终被消费者抛弃。

  中国民族品牌牙膏两面针,曾经头顶“国产牙膏第一品牌”的称号,2003年最辉煌时年销售就达4.274亿元。后来,由于墨守成规,产品缺乏创新,最后在激烈的市场角逐中失去竞争力。2012年上半年牙膏销售额仅为0.46亿元,市场占有份额也大幅度下降 。

  以上可以看出,创名牌商标不易,守名牌商标更难。如果不在产品质量,研发队伍上求突破,极有可能使已有的驰名商标毁于一旦。前车之覆,后车之鉴,这样的教训也极为深刻。

  实行品牌战略要克服急功近利思想,防止为品牌而打造品牌,尤其要打好实行商标战略的基本功,把功夫下在“诗”外。人常说,“台上一分钟,台下十年功”,在推出一件驰名商标之前,要把相关企业的管理、制度,质量、人才,科研等工作搞扎实。如此,推出的产品质量才过硬,才能赢得消费者的青睐和经得起时间的考验。

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