白塔牌再次荣膺中国500最具价值品牌

时间: 2013-07-09 10:29   来源: 重庆晚报   作者: 知识产权网    点击:

大墨知识产权网(ipchina.com) 7月9日消息,2013年6月26日,世界品牌大会在北京隆重召开,世界品牌实验室发布了2013年《中国500最具价值品牌排行榜》,四川白塔新联兴陶瓷集团公司的“白塔牌”成功入选中国500最具价值品牌,品牌价值高达33.72亿元。这是白塔牌第三次上榜中国500最具价值品牌,更是以强势上升的态势连年刷新品牌价值,并且白塔牌以33.72亿元,问鼎四川陶瓷品牌价值之最。

  世界品牌实验室是全球知名品牌研究机构,总部位于美国纽约,由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特蒙代尔担任主席,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据,被称为全球“品牌信任度晴雨表”。

  34年品牌历练

  焕发市场活力

  四川白塔新联兴陶瓷集团公司始建于1979年,在我国建陶行业摸爬滚打34年,由小到大,由弱变强,成为西部地区最大规模的建陶企业,在国内建陶行业有着广泛影响力,被誉为我国建陶行业的“西南王”。

  白塔牌荣膺“中国500最具价值品牌”,品牌价值高达33.72亿元,这是该公司34年品牌历练的结晶。作为四川陶瓷行业的龙头企业,该公司始终围绕品牌做文章,全力实施品牌战略,着力提升品牌价值。

  白塔重点从两个方面推进品牌建设:一是制定了公司品牌发展战略规划,明确了品牌建设的目标、任务和措施。加强对品牌建设的组织领导与专业化水平。根据自身历史传承、产品品种、市场营销等不同特点,制定了品牌建设推进路线图,以开拓市场为目标,以创新发展为依托,以加大投入为保证,体现了战略性、前瞻性和可行性的要求,不断把品牌建设的整体工作推向新的高度。二是坚持科技创新和市场开发相结合,提升品牌的含金量和影响力。一方面,抓科技创新,通过技术创新和新产品研发,提高品牌的科技含量,增强品牌的核心竞争力。该公司建立起以省级技术中心为基地、省院士(专家)工作站为核心和校企联合实验室为基础的科技创新体系,加快了一批具有良好市场前景产品的研发进度与推广应用。这些科技成果的取得,使白塔牌焕发生机、充满活力,对企业品牌建设工作起到重大支撑作用。

  另一方面,抓市场开发,以品牌带动营销,以营销强化品牌,不断扩大品牌的覆盖面和市场影响力。积极实施大市场战略,不断加大名牌产品的市场开发力度,做大老字号的白塔品牌,充分发挥其辐射、示范和销售网络的龙头作用,提升陶瓷产品的“品牌效应”,带动新市场的开发。

  发挥品牌示范作用

  引领行业健康发展

  经过多年不懈努力,白塔培育了一批有影响力的驰名商标、著名商标和名牌产品。目前,该公司拥有1件中国驰名商标,数量位列全国陶瓷行业前列,拥有3个省著名商标,拥有3个省名牌产品,使品牌的价值和美誉度明显提升,在市场上广为流传,深得消费者信赖。该公司通过积极培育品牌文化,打造名牌产品,提升品牌价值,发挥品牌效应,实现了由产品营销向品牌营销转化的目标,有力地带动了企业发展和效益提高。

  公司董事长温建德认为,企业的竞争在很大程度上就是品牌的较量,作为四川陶瓷行业的排头兵,白塔要发挥好品牌建设的示范与引领作用,提高行业的品牌创建意识。当下,国内陶瓷行业已进入品牌竞争时代,竞争更成熟,竞争门槛增高,行业集中度提高,企业两极分化进程大大加快,品牌影响力成主要竞争因素。尽管近年来随着陶瓷行业的发展、政策的推动、消费者需求的扩大,陶瓷企业迎来了新一轮发展契机,但产品同质化的趋向使得加强品牌建设对陶企来说已经越来越重要。只有建立强势品牌并加强管理,依靠显著的差异化竞争,才能在市场竞争中立于不败之地。正是在这种市场背景下,该公司启动了品牌营销战略,以寻求新的突破口。温建德表示,白塔将以此次入选“中国500最具价值品牌”为契机,把企业在管理、研发、生产、技术以及质量上拥有的领先优势嫁接到品牌中来,进一步打造好白塔品牌,为企业发展和行业进步而奋斗。

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