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对于实力雄厚的大企业，自主注册商标创品牌可谓“手到擒来”，然而，对于众多中小企业来说，将自己的商标打造成知名品牌显然难度不小。各种尝试和努力中，申请注册集体商标可以说是“抱团”提升知名度、信誉度和市场影响力的上佳之选。
日前，记者从章丘市市场监督管理局了解到，章丘市名优农产品协会申请注册的第31类图形集体商标已经得到国家工商总局商标局认定。该商标涉及范围涵盖谷类、新鲜蔬菜、动植物等多个领域，成为目前章丘的第一件集体商标。在协会和行政部门人士看来，它的“到来”能够叫响一批产品的美誉度。
集体商标“入门”要求更严格
集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，表明若干企业所生产的同一商品具有相同的质量和规格。
“它的准入要求更加严格苛刻。”章丘市市场监督管理局商标广告科科长张福胜表示，首先，集体商标的申请注册主体具有单一性，只能是某一社会组织；其次，准入有严格要求，没有提交使用管理制度规则，没有资格申请；再次，只能内部使用，注册后不能转让，不能准许本组织以外成员使用，组织成员使用时也不必签署合同；最后，集体商标失效2年后，方能核准与之相同或近似的商标注册。
有助于取得区域规模效益
“如果企业的产品达到了协会制定的标准，具有使用集体商标的资格，有助于弥补企业规模、影响力较小带来的的不足。”对于申请集体商标的好处，张福胜说，“同时，利用集体商标形成的区域品牌带动，来进行形象展示和规范管理，对于促进产业升级，取得规模经济效益大有(益。”
章丘市名优农产品协会主要负责人也表示，在不改变单个成员身份的条件下，通过共同使用统一的集体商标，把所有单个成员尤其是中小企业高效联合统一管理，可以形成数量优势，节约成本，提高生产经营能力，最终实现集约化、规模化经营。
“具体而言，强化产品和商标宣传，使章丘市的各类名优农产品，以集体的形式为社会大众服务，从而提高协会知名度，提升市场竞争力，拓宽销售渠道，取得规模效应并保护产业，将章丘名优农产品的品牌打得更响亮，成为宝贵的无形资产。”该负责人说。
使用时要严格约束各成员
获得集体商标仅是中小企业“抱团取暖”的第一步，在接下来的实际操作中，其要求要更为严格。
对此，张福胜表示，“使用集体商标的一个前提是必须达到行业协会制定的标准制度，有了这个标准，可保证使用集体商标的企业产品达到相对较高的质量水平，提升整个行业的产品质量和声誉；相反，如果没有集体商标的行业标准制度，就会陷入‘个体损害整体’的误区，整个行业的质量参差不齐，声誉也会受到影响。因此，要从严格行业标准、提高行业门槛入手，让集体商标不仅代表、维护绝大多数企业的信誉，而且要起到约束各成员企业的作用。”
此外，对于集体商标在在使用中可能出现的假冒侵权问题，上述章丘市名优农产品协会主要负责人表示，协会作为一个社会团体组织，虽然没有相关的执法权，但是将进一步强化行业自律，通过成员之间的自律维持行业公平正义的市场秩序，提高成员对行业的认同感，从而形成一种软约束力。“同时，协会成员会通过市场手段压缩假冒企业的生存空间，使造假企业不敢‘顶风作案’，从而维护集体商标的品牌形象。”
