吹响老字号的“集结号” ——第一次中华百年老字号品牌联盟大会侧记

　　中华老字号经历了历史的洗礼与岁月的雕琢，见证了时代的更替与环境的变迁，不仅是历史的见证者，也是民族道德的传承者，更是中华文明的发扬者。在当前消费市场环境变化迅速的新时代背景下，抱团整合优势资源实现互惠互利，已成为引领老字号品牌继续繁荣发展，迎接新时代挑战的出路。

　　10月13日，来自“王老吉”“全聚德”“吴裕泰”“华天”“同仁堂”等逾300家百年老字号的代表齐聚北京，出席第一次中华百年老字号品牌联盟大会暨“中华民族品牌发展”论坛，共同讨论老字号在新时代下的发展议题。

　　据悉，这是自今年3月21日中华百年老字号品牌联盟成立以来举办的首次会议，也是中华老字号发展历史上的一次百年品牌的大规模聚首。在此次会议上，通过了《中华百年老字号品牌联盟工作规范》，推选广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛为首任中华百年老
字号品牌联盟主席。

　　老字号代表齐聚北京

　　在“中国梦”的指导思想下，做大做强民族品牌，打造民族品牌的“中国梦”，已成为关系到我国企业在全球化进程和国际化竞争中的制胜法宝，以及衡量我国经济在世界经济体系中地位的重要因素。而中华老字号，特别是拥有百年历史的老字号企业，作为民族品牌的先行者，是带领我国民族品牌走向世界的核心力量。

　　目前，我国约有逾千家老字号品牌活跃在消费者视线中，涵盖各行各业，历久弥新，堪称中华商业文明的瑰宝。但在在长期的历史发展过程中，老字号如明珠散落于各地，彼此之间缺乏串联，难以有效地进行资讯互通与交流学习，因而无法最大程度地发挥出品牌的潜力，进而实现商业版图更好的巩固与拓展。
　
　　对此，陈矛在会议上表示，此次我国的百年老字号首次聚首，如同用一根线将无数明珠串联起来，就此交相辉映。“百年老字号是民族的财富、国家的瑰宝。我们建立联盟，就是吹响老字号的集结号，通过团结的力量寻求共赢。”陈矛表示。

　　老字号的传承与发展

　　陈矛在中华百年老字号品牌联盟主席就职讲话中表示，中华老字号的发展离不开“传承、创新、超越”这6个字，因为老字号不仅见证了中华民族的历史进程，也是中华民族道德的传承者与民族文化的发扬者。而这些传承下来的百年老字号品牌，传承了先辈们留下的传统文化，凝聚着长盛不衰的经营理念。如“王老吉”的“老老实实王老吉”，“全聚德”的“全而无缺、聚而不散、仁德至上”，“吴裕泰”的“制之惟恐不精、采之惟恐不尽”等，均对此进行了很好的诠释。

　　老字号需要传承的是品牌本身的历史文化与价值精髓，需要创新的是外在形式与经营方式，需要超越的是内涵延伸与时代注解。同时，传承是创新的源头，创新是传承的载体，超越是转型升级的结果。

　　陈矛表示，“王老吉”作为中华百年老字号品牌联盟的领军者，对“传承、创新、超越”这6个字有着深刻的理解与体现。作为一家拥有180余年历史的传统凉茶企业，其将“王老吉”凉茶从岭南一隅行销到海内外，使“王老吉”这一百年老字号发展成为品牌价值超过千亿元、年销量突破200亿的知名饮料品牌，在取得上述成就的背后，离不开其长期贯彻坚持“传承、创新、超越”的精神。

　　让老字号“生动”起来

　　陈矛表示，随着市场经济的快速发展与科学技术的日新月异，目前全球已进入飞速发展的互联网时代，而把目光投向在历史中沉淀良久的百年老字号，将古老的商业智慧对接当下的营商环境，无论对于老字号的不断超越，还是让世界感受老字号的魅力，都是一件幸事。

　　据介绍，未来一年中华百年老字号品牌联盟将做好“五个一”项目，即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”，以实际行动开启老字号“时尚化”“社会化”“国际化”的蓝图。据陈矛介绍，首先，中华百年老字号品牌联盟将选拔一批老字号文化传播大使，让更多年轻人认识老字号；其次，中华百年老字号品牌联盟将走进一批老字号企业开展调研，探寻老字号保持发展活力的基因；再次，中华百年老字号品牌联盟将评选出一批老字号“好故事”，传播老字号“好声音”；同时，中华百年老字号品牌联盟将积极深化老字号之间的交流，不断促进老字号之间开展合作；另外，在“互联网”的大背景下，中华百年老字号品牌联盟将搭建老字号电子商务平台，以顺应时代需求，谋求创新发展。

　　据悉，在此次会议上，“王老吉”“吴裕泰”“红螺”3家老字号品牌企业还签署了协同发展协议书，未来其将开展更多切实可行的合作内容。上述3家老字号品牌企业表示，老字号是中华民族的宝贵财富，此次百年老字号联盟后，将努力推动老字号在新时代背景下变得更加生动，更加精彩。 （王国浩）