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“美即面膜”为啥黯然失色？

时间: 2017-03-25 10:00 来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网作者: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网点击: 次

“停下来，享受美丽。”相信我们身边很多爱美的女士，对美即面膜都不会陌生。作为国内的知名品牌，美即面膜曾经红极一时。但被外资欧莱雅收购以来的三四年间，销量下滑近九成，好景不再，令人喟叹。

　　无独有偶，回首近几年来一些国产品牌被外资收购后的表现，令人失望者不胜枚举，美即面膜不过是其中之一。类似的案例中，还有被法国科蒂收购的丁家宜，销量直线下降；被强生收购的大宝，从此不温不火……业内都在深思，造成这种现象的原因究竟是什么？细细考察，笔者认为，部分品牌持有者买下品牌后疏于维护与管理，是导致国内品牌被“外卖”后难以续写辉煌的一个重要因素。

　　在这个创新为王、品牌致胜的时代，只知道买品牌，不善于用品牌，是收购者的一个通病，不仅外资企业有之，而且国内企业也有之。有眼光的企业，应从美即面膜的遭遇中吸取教训，认真反思，明确方向，戮力而为，方能借助品牌“东风”，在市场竞争“江湖”中掌控前程。

　　首先，要高度重视品牌。美即面膜被收购，后继乏力表现欠佳，正是不重视品牌的结果。由此，企业必须从市场竞争的实际出发，不断强化品牌意识。不仅要在企业的发展规划中确立品牌的地位、制定环环相扣塑造品牌的措施，而且要在企业员工中形成塑造品牌、人人有责的意识，使员工立足本职、爱岗敬业、认真负责、精益求精，用良好的工作质量保证产品质量和服务质量，提升品牌价值，筑牢彰显品牌价值的广泛基础。

　　其次，要用心塑造品牌。这不仅意味着要吸取他人失利教训，不再重蹈覆辙，还意味着要务实付出行动，在品牌经营上多下功夫。造就一家成功的企业要历尽艰辛，塑造一个成功的品牌也难以一帆风顺。要付出扎实的努力，用实际行动塑造企业品牌。要充分利用市场机遇，提升品牌价值。企业要在市场竞争中，不断挖掘品牌潜力，展现品牌内涵，主动迎合顾客心理，调整营销策略。只有赢得用户信赖，才能成就品牌价值。塑造品牌与任何事情一样，用心去做，必有收获。

　　第三，要着力做强品牌。市场竞争，在一定意义上就是品牌的竞争。增强品牌实力，首先要增强企业竞争力。在这个创新至上的时代，几乎任何产品都要通过不断创新，才能拥有强大的生命力。作为企业，要强化技术研发，不断改进工艺，提高产品质量和生产效率，适当采用新材料降低成本，根据市场需求创新产品。“走出去”的企业更要加强海外知识产权布局，用创新提升市场竞争力，用知识产权赢得良好效益，提升品牌价值。有了企业实力做后盾，品牌做大做强就不再是一个梦想。面对这样的品牌，对手都不得不高看一眼，自然难以与没落沾边。

　　当代中国，正在实施创新驱动发展战略，无疑需要更多更好的中国品牌来为中国制造作标注。因此，着力打造中国品牌，拥有质优量多的中国品牌，不仅意味着更强的信心和实力，而且也是避免美即面膜悲剧再现的有效途径。

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