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苏宁注册818发烧商标电商造节进入品牌实效期

时间: 2015-08-14 08:24 来源: 成都晚报作者: 成都晚报点击: 次

近日，有法律人士贴出注册商标清单，证实苏宁易购也以店庆日为标识，提交了“全民818发烧节”的相关商标注册申请。继“双11”与“618”商标被纷纷抢注后，苏宁为年度的818电商大促打上自己的烙印。

　　818发烧节加入电商“三国战”

　　早几年，电商造节引爆零售市场，每逢网购大促，各大电商必定火力全开。而随着电商三强格局逐渐稳固，整体布局和平台玩法渐次成熟，苏宁易购818、天猫双11、京东618三大节则演变为电商豪强“秀”生态和强化用户认知的绝佳时点。

　　根据曝光的商标清单，本次苏宁易购注册的商标名称包括“全民八一八发烧节”、“818发烧节”等，而商标范围则涵盖与营销相关的整个第35类。

　　不止是降价品牌实效见真章

　　苏宁公司相关人士表示，从去年开始，电商的节点促销就已经摆脱了“降价”的标签，以品类完善、金融支持、物流支撑为特征，以用户全流程满意为目的，电商进入品牌实效期。随着苏宁国内市场的延伸与海外版图的拓展，申请注册“818”商标，也是着手建立长效商标防护机制的动作之一。

　　易观智库高级分析师卓赛君认为，苏宁在营销层面有很多亮点呈现。无论是《奔跑吧，兄弟》、《中国好声音》等综艺节目的娱乐营销，还是围绕着PPTV与江苏舜天足球俱乐部的体育用户互动，苏宁在着力打造一个差异化、年轻化的品牌。而818“发烧”的概念也直指年轻的电商用户群体，把每年的8月18日打造成苏宁的品牌节，能提升新用户拓展和达到黏性增强的目的，加强消费者对苏宁的品牌认知与忠诚度。

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　　“818发烧节”苏宁理财推出10.8％收益理财

　　在“818发烧节”即将到来之际，2015年8月17日至8月23日活动期间，苏宁理财将推出年化收益10.8％的新手专享定期理财产品。用户可通过苏宁易购PC端、苏宁易购/易付宝客户端、微信购买。同时，苏宁理财将发放总计300万份的理财红包，用户可通过活动页面免费领取81.8元理财券，有机会赢取黄金、白银以及金箔吊坠等大奖。

　　苏宁理财提供的理财产品受到市场追捧。“818发烧节”之际，苏宁理财还将会推出年化收益率8.18％的爆款理财产品，每天额度为7000万。针对偏好投资基金的用户，在活动期间凡购买基金产品，均可享受0申购费优惠。此前，在7月份开展的一场年化收益为8.18％的定期理财申购活动中，仅7天时间申购金额即达2.5575亿元，日均3654万元，业绩骄人。

　　据了解，在今年“818发烧节”中，除了在理财产品上的大手笔外，苏宁金融还将继续整合众筹、企业信贷、消费金融、保险等资源，打造一个“人人发烧”的狂欢节。（吴海峰）