我省中国驰名商标已达100件(图)

时间: 2013-11-14 09:18   来源: 城市晚报(长春)   作者: 知识产权网    点击:

年出口创汇2000万元的朝阳木业在国外总是被“贴牌”

  年出口创汇2000万元的朝阳木业在国外总是被“贴牌”

  大墨知识产权网(ipchina.com) 11月14日消息, 各级政府要支持企业利用各种平台开拓市场,并对组织参加国内外知名展会的企业给予展位费和会议费补助;支持培育现代服务业集聚区、总部大厦和楼宇经济等有形市场,给予专项资金支持;鼓励企业创建名牌产品和商标,对新认定的中国名牌企业和中国驰名商标企业,分别给予奖励。—摘自《关于突出发展民营经济的意见》

  城市晚报讯 “酒香不怕巷子深”曾经是多少商家的骄傲。这些品牌如北京烤鸭、贵州茅台等,得益于良好的业界口碑、悠久的发展历史以及独特的制作工艺,仅仅通过口耳相传,便可以在市场中笑傲群雄。

  然而,更多的企业在经历过初创的挣扎之后发现,即便再浓郁的酒香,在深深的巷子里,都是打不响的“哑炮”。由此,人们开始重新审视“酒香不怕巷子深”的内涵,进而品牌文化,成了众人悟出的一个新道理。

  关于品牌的“悲喜剧”>>

  朝阳木业 畅销产品卖不上价

  新颖的造型不失实用的根髓,淡淡的木香更是让一款款产品含蓄地表达着自身的价值。

  “这些都是在欧洲市场非常受欢迎的产品,现在一年仅出口部分的销售额就能达到2000多万元。”廖强,隶属于延边朝阳木业,一个男性化的名字背后,却是一个干练的“80后”女总经理。也正是在她的努力下,成立于2002年10月的延边朝阳木业从一家濒临倒闭的企业,成为固定资产4800多万元的民企新秀。公司生产的产品,也从无人问津,变成销售网覆盖欧美、年出口创汇2000万元的畅销货。

  不过,这些却并没有让她有一丝轻松。“人力紧缺,市场竞争,最严重的还有利润偏低。我的脑子里,每天都要处理这些困难,一个不慎,全厂近百号人就要丢掉饭碗。”按照介绍,虽然现在该企业加工量比较大,但是由于常年做贴牌生产,结果导致产品利润偏低。“简单举个例子,我这里生产的实木餐桌,出厂价格是200美金,而商标所有人在美国市场只是将品牌贴上,售价就变成了700美金。还有实木楼梯,出厂价格99马克,可在欧洲市场的销售价格却是599马克。”

  在廖强的话语中,这样巨大的差距存在,一个不能回避的问题就是品牌。

  华瑞参业 打响吉林人参品牌

  的确,“酒香也怕巷子深”。点子再好,产品再精,质量再高,但无人知晓,企业难有大成。那么,如何让企业声名远扬?

  “科技支撑企业发展、带动产品生产,但是品牌也是企业发展的重中之重。如何发扬好几千年来的人参文化,是我们在发展企业的同时需要思考的问题。”面对同样的问题,珲春华瑞参业副总经理于深智说,也因此,珲春华瑞参业生物工程有限公司企业文化中的企业使命被定为“做人参产业、创世界品牌;展人参魅力、铸长白山魂”。

  2007年,该公司注册了“金立华”商标。为了把品牌文化研究透,公司特别聘请了来自白山、通化和延边州等地的人参文化专家,深入挖掘人参文化。用科学解释神话传说,让人们真正了解人参的效用。金立华每年将纯收入的10%至20%投入企业的品牌建设,并印刷上万册宣传手册,品牌效应也由此产生。

  2010年,华瑞参业作为吉林省参展合作单位走进上海世博会,其主打产品活性人参胶囊、活性山参茸鞭胶囊等产品成为“中国2010年上海世博会吉林馆特产礼品”。同时,华瑞参业还被授予“吉林省‘长白山人参’品牌产品生产企业”;2011年,“金立华”注册商标又荣获“吉林省著名商标”和“吉林省名牌”称号。

  2012年12月,公司“金立华”商标正式被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”,填补了珲春市有史以来没有中国驰名商标的空白。

  “民牌”变“名牌”>>

  全省有效注册商标已达5.7万件

  当然,值得鼓掌的不仅仅是“金立华”一个品牌。

  “民企”变“名企”、“民牌”变“名牌”。在民营经济发展的过程中,吉林涌现出了一批为人们熟知的“名牌”。长春大成实业集团就是民营企业的一面旗帜,在此前评出的全球最具创新力公司50强中,大成集团位居其中。长春皓月被国家评为“全国出口创汇先进企业”、“中国十大肉类功勋企业”。还有阿满、老昌、卓尔、吴太、亚泰、天景……

  品牌的力量,在这里或许有些抽象,那么我们让这股力量具化起来。此前,在吉林省商标品牌论坛上省工商局局长臧忠生介绍说,近年来,吉林省委、省政府高度重视商标战略实施工作,成立了多个部门组成的省商标品牌建设工作推进组,将实施商标战略纳入“十二五”时期全省经济发展规划。目前,全省中国驰名商标发展到100件,吉林省著名商标890件,地理标志商标32件。全省商标注册申请量连续5年保持10%以上的速度增长,2011年历史性地突破了1万件大关。2012年年末,全省有效注册商标数量已达到5.7万件。

  按照论坛上发布的数据,据联合国发展署统计,国际知名商标品牌在所有企业中所占的比例不到3%,而市场占有率高达40%,销售额甚至超过50%。这一点足以说明,市场竞争在本质上是商标品牌的竞争。对此臧忠生认为,要保持经济的持续快速增长,这种粗放型的经济增长方式已难以为继,必须逐步增加商标品牌经济在GDP中的份额。

  我省的商标战略>>

  将制定吉林驰名品牌发展规划

  而对于未来吉林省商标战略的发展,臧忠生介绍说,按照省政府制定的实施商标品牌战略工作部署,从今年开始,全省工商系统将进一步创新管理体制,积极推进商标战略实施,服务全省经济发展。首先,就是制定和实施吉林驰名品牌发展规划。整合吉林品牌资源,提升品牌市场影响力;突出吉林品牌特色,做强自主品牌;优化品牌结构,稳步推进总量递增,形成商标品牌建设新局面。同时,强化商标专用权行政保护,营造公平有序的商标发展环境。重点围绕保护驰名商标、著名商标、农产品商标和地理标志商标专用权开展专项整治行动。加强商标保护长效机制建设,完善商标侵权易发地区监管责任制,提高地区间、省际间的协作执法水平。

  同时臧忠生建议,企业应积极培育和使用自主品牌。摒弃OEM(贴牌生产)的经营方式,主动注册自主商标,依靠优质服务塑造商标品质,利用创新研发丰富商标内涵,加强宣传策划树立品牌形象。同时,积极加大创新投入,并做好品牌的运用。最后,还要积极维护自己的商标权益。绝对不要抱着“饿死不讨饭,冤死不打官司”的陈旧观念,要敢于打官司,特别是要敢于打境外官司,善于运用法律武器来维护正当权益。

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