商标设计注意事项
商标在广告中的地位很特殊,客户很看重它。在表现上,往往希望越大越好,因为买的卖的就是这个牌子。广告人有时很讨厌它,因为它有很多规定,规定往往又定得很死,可发挥的空间有限。
在商标设计以前,真是要拜托设计师了。请设计师在创作及改良商标时,除一般设计规律以外,应该注意:
1.需要大量做平面广告的商品,其商标整体的字形不能起伏太大。在设计时,最好是以球场广告的横幅规格作依据,整体的字形要能充满整个横幅的空间。如果其中有的线条起伏太大,或字形有较大的弧线,在将来的实际应用中会很麻烦。砍断太长的线和不要较大的弧线会失去字形的标准性,如果要在横幅中套满整个字体,这个字体又变得很小,视觉冲击力会很弱。
2.一般来讲,商标自身的标准色最好不要超过两种。
3.如果不是必要,请不要自作聪明为商标设计多种的标准变色色系。记住,多等于没有的道理。
4.商标配色要产生强烈效果的可参考各国国旗色系,粉色系统的设计例外。
5.家电类商品最好不要用图形商标,而采用纯字母来表现。纯字母的商标又叫强商标,可以考虑设计一个基本形来作配合。
6.商标本身的形很单薄,而商品又需要有很强的工业感,可以考虑用立体形作大透视角度的画面去处理。
7.商标在画面上的安排要有规律,特别是高科技产品,商标在广告上的位置要有所限制,不可随意更变。
8.商标的附近可以考虑安排相配合的广告语。
9.要考虑到商标偏小至8mm以下的识别性。
10.商标的发布严格受CI手册的规范。
我以为经典的商标在上个世纪已经设计完了,一个图形一段文字或没有图形一段文字的设计,在商标设计上是主体,要想有更大可能性的突破几乎是不可能的事。基于事实,所以在注册法律上的认可是首位。还有就是起名,尽管空间很小,但还是有机会。至于像二千年汉诺威世博会的活性变化标志只是一朵奇葩,很难在商标设计中形成主流。