中国知识产权报：扎根新闻宣传主阵地 传播知识产权好声音

无处不在的管弦音符，一直流淌在哈尔滨这座城市的记忆中，这是历史给北国冰城留下的珍贵礼物。这个地处中国最北端的省会城市，拥有中国第一个交响乐团，第一所音乐教育学校，有着中国历史上举办时间跨度最长的音乐节。2010年，哈尔滨以其深埋于城市风骨的音乐文化，获得联合国教科文组织授予的“音乐之都”美誉。

　　夏末秋初，松花江畔迎来了又一批“好声音”的追随者，他们是来参加2015年度中国知识产权报社全国通联工作会议的90多名代表。如果您曾翻开过《中国知识产权报》，那您一定聆听过他们为建设知识产权强国的呐喊助威。他们从大江南北聚集于此，是为了讲述好故事，传播好声音，围绕知识产权中心工作做好宣传报道。

　　新形势 强国建设 勇攀高峰

　　2014年7月11日，国务院总理李克强会见世界知识产权组织总干事高锐，阐明了我国知识产权工作的核心理念、基本原则和工作思路，明确倡导构建普惠、包容的知识产权国际规则，首次提出建设知识产权强国的宏伟目标。一个月后，一篇名为《加强国际合作让创新惠及全球》的解读文章登上了中国政府网的首页重要位置，并被新浪网、凤凰网、搜狐、网易等媒体在首页头条、二条位置连续多日转载。点开链接时人们发现，原来这是《中国知识产权报》推出的“解读李克强总理与WIPO总干事高锐会谈”连续7篇解读文章之一。让知识产权领域的大政方针和重大事件跃入更多人的眼帘，产生更广泛的社会影响，这是中国知识产权报社全体采编人员义不容辞的责任，也是他们在过去的一年里实实在在的行动。

　　新形势下，特别是国家知识产权局局长申长雨在中国知识产权报社开展专题调研并主持召开知识产权宣传工作座谈会、对进一步做好知识产权新闻宣传工作提出具体要求后，全国知识产权系统的新闻宣传工作者凝心聚力，开拓进取，取得较好成绩。2015年全国知识产权宣传周期间，全国各地形成了国家、省、市、县四级联动、全国一盘棋的宣传格局，各地方宣传内容精彩纷呈，宣传渠道丰富多样，全国知识产权宣传周品牌效应凸显。中国知识产权报社作为知识产权舆论宣传的主阵地，在过去一年工作中亮点尤为突出。

　　自2014年度中国知识产权报社全国通联工作会议以来，报社充分发挥新闻媒体的舆论先导作用，紧紧围绕局中心工作，对知识产权强国建设、知识产权战略实施、专利执法检查、知识产权国际合作等内容进行了全方位、多角度、深层次的报道，创作出了一批质量高、时效强、影响大的优秀新闻作品，受到了广大读者的欢迎和肯定。通过精心策划选题，创新报道形式，报社在政策解读和产业新闻报道方面形成良好机制，打造了“走出去的IP故事”“记者来信”“独家报道”“深度观察”等一批品牌栏目。在传统媒体发行量普遍下滑的情况下，报社策划推出的“4·26”系列特刊，征订数量连创新高，品牌知名度不断提升。

　　点滴油墨向我们诉说——“加强专利行政执法”系列报道，发挥出报社新闻采编和各地方局信息资源两方面的优势，遴选了60余个地方知识产权局的行政执法案例，推出专栏6个，总字数逾9万字，在阵容规模、报道形式、时间跨度上均创下报社行政新闻报道先例，国家知识产权局党组对报道作出了重要批示，给予了充分肯定;今年4月，围绕第15个世界知识产权日和全国知识产权宣传周活动，报社采编人员精心策划、协力合作，共推出两期“4·26系列特刊”总计88个全彩版面，展示了我国知识产权工作发展的良好态势和取得的成就，其中报社加强了和各地之间的协调沟通，专门推出了针对地方活动的专版报道，展现了宣传周全国各地“一盘棋”的大格局，为知识产权强国建设营造了良好的舆论氛围。

　　新媒体 因势而谋 顺势而为

　　就在代表们就知识产权新闻宣传工作展开热烈交流研讨的同时，在各大门户网站和新闻APP上，数万网民们正在为安徽扶老人事件女大学生该不该担责而争论得不可开交。是的，这是一个新媒体大发展、人人都是自媒体的社会价值观多元化的时代，而这个时代也对知识产权新闻宣传工作者在各方面都提出了更高的要求。如何在网络媒体迅猛发展的形势下，继续巩固知识产权新闻宣传的主阵地，进而拓展传播知识产权主流声音的新阵地，自然也成为了代表们关注的重点之一。

　　“面对读者获取信息方式的快速变化，需要我们不断创新，调整报道内容和形式，以满足不同读者的差异化需求，实现宣传报道的新突破。”来自云南省的代表李建宏表示，云南地处西南边陲，高原特色农业、民族文化产业特色鲜明。过去一年里，他们采写并发表了多篇特色产业类、地理标志类、非物质文化遗产类、植物新品种类稿件，多领域展示出云南知识产权工作的特色。除了报纸版面外，网络报道也成为云南知识产权新闻宣传的重要渠道。利用新媒体传播速度快、容量大的优势积极投稿，图文并茂地展示了云南各地取得的丰硕成果。

　　近年来，随着报社不断强化现代传媒理念，积极推动传统媒体和新媒体融合发展，各地也积极参与到报社的新媒体建设工作中来，向报社网站投稿的数量持续攀升，去年7月至今年6月共计1901篇，四川(480篇)、辽宁(277篇)、山东(273篇)位居前三。这充分表明，如今各地已不仅仅将报纸作为单一的投稿途径，而是顺应网络信息化的时代特点，注重网络宣传平台，多途径、多渠道地宣传地方信息。

　　“随着新媒体的快速发展，传统媒体的生存环境面临着巨大冲击。强化互联网思维，推动传统媒体和新媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地的必然要求，也是增强传统媒体影响力、竞争力的重要途径。”来自武汉的代表董宏伟建议，面对新媒体的冲击，纸媒更重要的工作是如何使内容更加充实，因为无论是报纸、网站或者微信公众号，都需要以丰富的新闻内容为依托。此外，企业是知识产权工作的主体，所以办报包括新媒体等一系列工作都应该以企业为中心。只有企业感受到媒体对他们有用，新闻宣传的意义才会越来越重要。江苏省知识产权局副局长施伟也表示，希望今后报纸在版面设计和内容安排上，以企业为主体，从企业的实际需求出发，多将关注的焦点聚焦于企业，以实际案例贴近企业的实际需求。

　　让代表们欣喜的是，近年来报社已完成了新媒体初级发展规划和目标，搭建了报纸、网站、微信公众号三位一体的立体宣传平台。经过过去一年的努力，报社开通运营了智南针网、国家知识产权局政务微信公众账号和国家知识产权战略网微信公众号，形成了“7网3微信”的新媒体传播格局。目前，中国知识产权资讯网日点击量1.26万次，国家知识产权局政务微信公众账号关注用户超过1万人，中国知识产权报微信公众号关注用户近4万人，为传统媒体和新媒体的融合发展打下了良好基础。

　　新起点 创新思路 直面挑战

　　今年4月在京召开的“2014年中国知识产权发展状况”新闻发布会上，申长雨强调，建设知识产权强国，应坚持点线面结合、局省市联动、国内外统筹。点线面结合，即点上要突破、线上要加强、面上要展开。点上突破，就是要通过知识产权强省、强市、强企建设，带动整体知识产权强国的建设。线上加强，就是要做强知识产权工作链条，实现更高水平的知识产权创造、运用、保护和管理。面上展开，就是要通过深入实施国家知识产权战略行动计划，整体提升知识产权水平。

　　点线面结合，对于知识产权新闻宣传工作来说，何尝不是如此。弘扬报社服务地方、深入基层的鲜明特色，离不开全国各省区市的大力支持和密切配合。一年来，全国各地紧密围绕知识产权新闻宣传工作主线，结合本地区、本单位的工作实际，开展了灵活多样的宣传活动，打造出“接地气”的宣传渠道，提供了丰富多彩的新闻宣传素材和线索，为做好知识产权新闻宣传提供了坚强保障。

　　2014年下半年，上海自贸区、浦东新区在国内率先成立了集专利、商标、版权行政管理与执法于一体的“三合一”知识产权局，这是上海知识产权事业发展史上的一件大事。“在前期策划宣传方案时，我们充分考虑到中国知识产权报社的权威性和引领性，主动邀请报社记者参与宣传报道，遍访专家学者、企业、服务机构等，将知识产权行政机构‘三合一’的重大意义及推动历程进行全面深入的呈现，引起国内外知识产权业界的关注，在全国产生极大的示范效应和深远影响。”上海市知识产权局局长吕国强表示，以《中国知识产权报》带动中央和上海媒体联合报道的集群化宣传方式，有效提升了新闻鲜活度和影响力，让上海经验“有内容、有看点、有特色”。

　　“工作上强化统筹、内容上突出深度、效果上落实目标”，这是重庆市知识产权局副局长曾学东总结的通联工作“三件宝”。今年重庆“两会”期间，《中国知识产权报》连续推出“知识产权巴渝行”5篇系列报道，在参会的代表委员中引起热烈反响。“在确定了宣传侧重点后，重庆局安排专人配合报社记者奔赴渝北区、巴南区、大足区基层一线，深入知识产权试点园区、示范企业和服务机构进行采访，全面体现出重庆在深化知识产权市场化改革，加强知识产权运用和保护等方面的做法和成效，得到市科委主要领导和市政府分管领导的高度肯定。”曾学东表示，得益于密切的沟通协调，重庆全年在知识产权深度报道数量上实现显著增长。

　　类似的案例，几乎每名代表都在分组讨论中有所提及。的确，随着近年来报社的不断发展，通联工作的作用日益显著，报社和各地方的关系也更加密切。数据显示，在新闻稿件方面，去年7月至今年6月报纸共刊发了575名通讯员的1332篇稿件。而在通联建设方面，报社于今年上半年继续举办了全国知识产权新闻宣传通讯员培训班和全国知识产权新闻摄影通讯员培训班，近百名通讯员经过培训后业务能力得到快速提升，在提高本地知识产权工作影响力方面发挥了积极作用。

　　新蓝图 汇聚力量 奏响强音

　　“申局长在知识产权宣传工作座谈会上强调，知识产权舆论宣传必须以高度的政治责任感，坚定宣传党中央、国务院重大政策部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，传递中央好声音。同时，我们还要围绕知识产权中心工作，立足知识产权强国、强省、强企建设，立足知识产权战略实施，搞好宣传报道，传递知识产权好声音。”国家知识产权局副局长廖涛在讲话中指出，知识产权的宣传报道不能是“自弹自唱”“自说自话”，而是要出“组合拳”、奏“交响乐”，要形成知识产权“大宣传”的工作格局，发出知识产权事业发展的最强音。

　　已经连续多年参加报社通联工作会议的山东省知识产权局副局长刘鸿峰，见证了《中国知识产权报》数年来的成长和变化。唯一不变的，是他对于未来知识产权新闻宣传工作的信心。“参会的过程中第一个直观感受，就是看到报社的通联工作在不断做大、做强。会议自始至终都围绕着报社的具体工作展开，这让我们地方局能够更清晰、更加直观地看到报社的目标和方向。希望今后我们山东省知识产权局能和报社一起上下联动，共同把知识产权新闻宣传工作有效、有序地做好。”

　　“我们一直把报社当做黑龙江知识产权新闻宣传的‘娘家’。”黑龙江省知识产权局副局长张毅表示，对于《中国知识产权报》这份含金量日益增加的专业报纸，黑龙江乐于并及时向全省受众推送。在专利优势企业创建、企业贯标及高校院所专利“提质促量”工作走访调研中，该省积极向创新主体进行推介，并将基层一线的创新故事及时形成稿件反馈给报社。“下一步，我们会继续将通联工作和知识产权宣传工作紧密结合，有效提高全省公众的知识产权意识。”

　　“《中国知识产权报》是我们业界的宣传阵地，办好这份报纸的意义非同凡响。在新闻宣传方面，希望能够多将报道集中于广东省创新的第一线和知识产权保护的第一线，这对于提高广东省知识产权工作水平有着很大的帮助。”广东省知识产权局副局长袁有楼表示，一年来，报纸《广东专刊》将新闻触角从省级层面重点报道延伸至地市知识产权事业发展，先后推出肇庆、东莞、佛山、广州、惠州等一批专版，高质量的选题和采编工作获得了多方好评。未来，广东将继续做好全省知识产权宣传工作的策划者、组织者和实施者，积极服务于知识产权强国、强省、强市建设。

　　“当前，我国正处于由知识产权大国向知识产权强国转变、‘十二五’向‘十三五’迈进的关键时期，做好知识产权宣传工作尤为重要。”中国知识产权报社社长曹冬根指出，推进知识产权强国建设需要舆论先行。全国上下形成宣传合力，为建设知识产权强国营造良好的舆论氛围，是全体知识产权宣传工作者的重大任务。我们必须要切实增强使命感和责任感，为建设知识产权强国呐喊助威，努力成为建设知识产权强国中的一员，全面推进知识产权宣传工作再上新台阶，为我国知识产权事业的发展作出新的更大的贡献。

　　金秋九月，“音乐之都”哈尔滨见证了来自全国的知识产权新闻宣传工作者们发自内心的真情告白。(文字由本报记者 王 宇 采写)